地域SEOで集客力アップ」GA4でMEO効果を測定する

地域密着型のマーケティングで集客力アップ

愛媛県松山市にて中古車販売店を営む鈴木様からのご相談がございました。この数か月、問い合わせ数が前年比で30%も減少しており、対策を立てることにお困りのようでした。さらに、GA4の操作に不慣れで、MEO対策の効果測定にも課題を抱えておられました。

鈴木様のお悩みは、以下の2点に集約されます。

これらの課題に対し、データに基づいた具体的な解決策をご提案させていただきました。

GA4は従来のアナリティクスと比べ、柔軟なデータ収集と分析が可能となっております。初めてご利用される場合は設定や操作に不安を感じられるかもしれません。そこで、MEOの効果測定に役立つGA4の設定手順をご説明いたしました。

GA4の管理画面から「イベント」を選択し、新しいイベントを作成します。「ロケール」や「都道府県」などの地域識別用パラメータを設定することで、地域ごとのアクセス状況を把握できます。
「Googleマップからの流入」をカスタムイベントとして設定します。これにより、MEOの効果を直接測定可能となります。具体的には、イベント名を「map_click」などわかりやすい名称にし、トリガー条件を「page_referrer contains maps.google.com」と指定します。
レポート画面の「集客＞トラフィック獲得＞セッション開始地点」で、Googleマップを起点とした訪問者の行動を詳細に分析することができます。地域ごとの流入数や問い合わせ率などを確認し、MEO施策の改善に役立てましょう。

以上の設定により、GA4でMEOのパフォーマンスを可視化し、データに基づいた改善サイクルを回すことが可能となります。

GA4の分析結果から、松山市内の特定エリアからの流入が多いことが判明いたしました。そこで、MEOと連動した以下のような広告戦略をご提案させていただきました。

Googleマイビジネスの投稿機能を活用し、店舗の特徴や最新在庫情報を定期的に発信します。これにより、地域ユーザーとのつながりを深めることができます。
流入の多いエリアに特化した広告を出稿いたします。例えば、「松山市○○町限定中古車特別キャンペーン」など、地域密着型のメッセージを打ち出すことで、ユーザーの関心を引きつけることができます。
MEOで上位表示を狙うキーワードと、広告で訴求するキーワードを連動させます。例えば、「松山中古車軽自動車」などの地域密着型キーワードを両施策で活用し、相乗効果を狙います。

このように、GA4のデータを起点に、MEOと広告を連動させた施策を展開することで、地域ユーザーとの接点を増やし、問い合わせ数の回復を目指してまいりました。

提案した施策を1ヶ月間実行した結果、以下のような成果が得られました。

GA4のデータを活用したMEO施策と、それと連動した広告戦略が奏功した結果と言えるでしょう。今後は、これらの施策をさらに磨き上げつつ、他の集客チャネルとのシナジーを模索していくことが重要になってまいります。

鈴木様からも「GA4の使い方が理解でき、MEOの重要性を再認識しました。地域に根差したお店作りを続けていきたいと思います」と、前向きなご感想をいただきました。

今回の事例から、GA4を活用したMEOの効果測定と、それに基づく広告施策の有効性が確認できました。集客力を高めるには、自社の強みを生かしつつ、データを読み解く力が不可欠であることが分かりました。

とはいえ、GA4の設定や分析には専門的な知識が必要となります。お困りの際は、ぜひぽぷらにご相談くださいませ。データ分析のプロフェッショナルとして、皆様のビジネス成長をサポートさせていただきます。

独学で頑張るのも良いですが、時には専門家の力を借りるのも賢明な選択です。お客様の笑顔を見るのが私の一番の喜びです。お気軽にお問い合わせくださいませ。